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GA4简介与基础概念
了解GA4的核心特点、与Universal Analytics的区别以及为什么要使用GA4
什么是Google Analytics 4？
Google Analytics 4 (GA4) 是Google推出的新一代网站分析工具，它代表了数字分析领域的重大进步。 GA4于2020年10月正式发布，采用了全新的数据模型和分析方法，旨在帮助企业更好地理解用户行为， 并在隐私保护日益重要的环境下提供有效的分析解决方案。
GA4的核心特点
事件驱动的数据模型 (Event-Driven Data Model)
- • 所有用户交互都被视为事件
- • 更灵活的数据收集和分析方式
- • 支持自定义事件和参数
跨平台跟踪 (Cross-Platform Tracking)
- • 统一跟踪网站和移动应用
- • 提供完整的用户旅程视图
- • 支持多设备用户识别
机器学习驱动的洞察 (ML-Powered Insights)
- • 自动异常检测
- • 预测性指标
- • 智能洞察和建议
隐私保护优先 (Privacy-First Approach)
- • 无需依赖第三方Cookie
- • 支持同意模式 (Consent Mode)
- • 数据保留控制
GA4 与 Universal Analytics 对比
| 特性 | Universal Analytics | Google Analytics 4 |
|---|---|---|
| 数据模型 | 基于会话和页面浏览 | 基于事件 |
| 跨平台跟踪 | 分离的网站和应用跟踪 | 统一的跨平台跟踪 |
| 机器学习 | 有限的ML功能 | 深度集成的ML洞察 |
| 隐私保护 | 依赖第三方Cookie | 无Cookie解决方案 |
GA4的主要组件
1. 账户结构 (Account Structure)
账户 (Account) └── 媒体资源 (Property) └── 数据流 (Data Stream) ├── 网站数据流 (Web Data Stream) ├── iOS应用数据流 (iOS App Data Stream) └── Android应用数据流 (Android App Data Stream)
2. 事件和参数 (Events and Parameters)
- 事件 (Events)：用户与您的网站或应用的任何交互
- 参数 (Parameters)：提供事件额外上下文信息的键值对
3. 转化事件 (Conversion Events)
将重要的事件标记为转化，用于衡量业务目标的实现情况。
4. 受众群体 (Audiences)
基于用户行为和特征创建的用户分组，用于分析和营销。
重要提示
Universal Analytics已于2023年7月1日停止处理数据。所有网站都需要迁移到GA4以继续进行网站分析。 如果您还在使用Universal Analytics，请尽快完成迁移。
开始使用GA4的准备工作
了解您的业务目标
- • 确定要跟踪的关键指标
- • 识别重要的用户行为
- • 定义转化目标
准备技术资源
- • 确保有网站管理权限
- • 准备Google账户
- • 了解基本的HTML知识（可选）
下一步学习
现在您已经了解了GA4的基本概念和核心特点，接下来我们将学习如何创建和配置GA4账户。 在下一个教程中，您将学会：
- • 创建GA4账户和媒体资源
- • 配置数据流 (Data Streams)
- • 安装跟踪代码
- • 验证数据收集