GA4中查看Google Ads报表
学习如何关联Google Ads账户，查看广告系列效果和分析付费搜索数据
GA4中查看Google Ads报表
从账户关联到深度分析，掌握GA4中Google Ads数据的完整查看和分析流程，提升广告投放效果。
第一步：打好基础，关联账户
在分析之前，必须确保数据源已经正确连通。这需要完成两个关键操作。
操作一：关联Google Ads账户
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首先，点击GA4界面左下角的 管理 (Admin) 齿轮图标。
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接着，在中间的媒体资源列中找到并选择 Google Ads Links 选项。
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点击蓝色的 Link 按钮。
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根据屏幕指引，选择要关联的Google Ads账户并完成确认。
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关键点：完成后，在这里能清晰地看到GA4媒体资源ID与哪个Google Ads客户ID进行了关联，以及操作日期，方便日后核对。
操作二：开启Google Signal
目的：
开启此功能，GA4才能收集更全面的跨设备用户信息，同时将GA4中创建的受众群体（如"访问过但未购买的用户"）自动同步到Google Ads，用于精准的再营销。
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我们回到 管理 (Admin) 界面。
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在管理界面中，找到数据收集栏目，然后选择 数据收集 (Data Collection)。
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在这里，要确保 Google Signal数据收集 (Google Signal data collection) 右侧的开关处于启用状态。
提示：完成这些设置后，数据同步需要一些时间。通常在24小时内，完整的Google Ads数据就会出现在GA4报告中。
报告访问路径参考
| 报告类型 | 访问路径 | 主要功能 | 使用场景 |
|---|---|---|---|
| 获取概览 | 报告 → 生命周期 → 获取 → 概览 | 快速查看流量来源分布 | 日常监控，高层汇报 |
| 流量获取 | 报告 → 生命周期 → 获取 → 流量获取 | 详细的渠道和广告系列数据 | 广告系列效果分析 |
| Google Ads 报告 | 报告 → 生命周期 → 获取 → Google Ads 广告系列 | 专门的 Google Ads 数据视图 | Google Ads 专项优化 |
| 探索分析 | 探索 → 空白/自由形式 | 自定义维度和指标组合 | 深度分析，自定义研究 |
第二步：日常巡检，查看标准报告
这部分用于日常工作中快速掌握广告的整体表现。
快速概览
入口：
点击左侧主导航栏的 报告 (Reports) 选项。
快速概览路径
进入报告后，在 报告概览 (Reports snapshot) 界面，会有一个名为 会话来源/媒介 (Session source/medium) 的卡片。其中代表按点击付费流量的CPC数据，主要就来自Google Ads。
查看详细的广告系列报告：
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在报告的左侧导航树中，展开 生命周期 (Life Cycle)，再展开 获取 (Acquisition)。
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点击进入 流量获取 (Traffic acquisition) 报告。
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页面向下滚动，会看到一个关于会话默认渠道组的图表。
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关键入口：在此图表左方，找到并点击蓝色的 查看流量获取报告 (View traffic acquisition report) 链接。
报告解读
这是日常需要重点关注的核心报告，点击右上角customize report。
默认视角：
报告默认以 会话营销活动 (Session campaign) 作为维度，也就是Google Ads的广告系列名称。
核心指标：
报告列出了每个广告系列带来的 用户 (Users)、会话 (Sessions)、互动会话 (Engaged sessions)、Google Ads点击次数 (Google Ads clicks)、费用 (Cost)、每次点击费用 (Cost per click)、转化次数 (Conversions) 及 总收入 (Total Revenue) 等关键数据。
切换分析视角：
点击 会话营销活动 (Session campaign) 旁边的小箭头，就能切换报告的主维度。例如，选择 会话Google Ads关键字文字 (Session Google Ads keyword text)，报告就会从展示广告系列的效果，切换为展示每一个出价关键词的详细数据。
第三步：深度挖掘，使用探索功能
当标准报告无法满足多维度交叉分析的需求时，就轮到探索功能了。
从这里开始：
点击左侧主导航栏的 探索 (Explore) 选项。
创建空白报告：选择 空白 (Blank) 模板，从零开始构建一个完全自定义的分析报告。
实战案例：分析用户真实搜索词
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命名报告：
例如，Google Ads关键词与搜索词分析。
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导入维度：
- • 在变量栏的 维度 (Dimensions) 部分，点击加号。
- • 搜索并勾选 会话Google Ads关键字文字 (Session Google Ads keyword text)（你在Ads中设置的关键词）和 Google Ads查询 (Google Ads query)（用户在Google上实际输入的搜索词）。
- • 点击右上角的 导入 (Import)。
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导入指标：
- • 在变量栏的 指标 (Metrics) 部分，点击加号。
- • 搜索并勾选 会话 (Sessions) 和 转化 (Conversions)。
- • 点击 导入 (Import)。
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构建报告：
- • 将维度下的内容拖拽到标签页设置栏的 行 (Rows) 区域。
- • 将指标下的内容拖拽到 值 (Values) 区域。
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数据清洗：
- • 为了让报告更聚焦，需要过滤掉无意义的数据。
- • 在标签页设置栏下方找到 过滤 (Filters) 选项。
- • 点击并选择 会话Google Ads关键字文字 (Session Google Ads keyword text)。
- • 将过滤条件选为 与...完全不符 (does not exactly match)，然后在文本框中输入 not set。
- • 点击 应用 (Apply)。
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洞察分析：
这样得到的报告，清晰地揭示了哪个出价关键词，匹配到了用户的哪些真实搜索词，以及这些搜索词分别带来了多少访问和转化。这是优化广告、发现新关键词的宝贵依据。
第四步：评估真实价值，分析归因与路径
这个模块能帮助我们跳出单次点击的局限，从更宏观的视角理解广告在整个用户转化旅程中的作用。
入口：
左侧主导航栏的 广告 (Advertising) 选项。
模型对比报告
在左侧菜单点击 模型对比 (Model comparison)。
用途：比较在不同归因模型下，各渠道对转化的功劳是如何分配的。可以对比查看在 最终点击 (Last click) 模型和 数据驱动 (Data-driven) 模型下，付费搜索 (Paid Search) 渠道获得的转化功劳有何不同。
发现：如果付费搜索在 首次互动 (First click) 模型下的功劳很高，就说明它在品牌拉新、开启用户认知方面起到了至关重要的作用，其价值远不止最后一次点击。
转化路径 (Conversion paths) 报告
在左侧菜单点击 转化路径 (Conversion paths)。
功能：这个报告像一张地图，描绘出用户在最终转化前，走过了哪些渠道站点和先后顺序。
典型路径：
可以看到类似这样的转化路径：用户先通过 付费搜索 (Paid Search) 接触品牌，之后可能通过 自然搜索 (Organic Search) 再次访问，并最终通过 直接 (Direct) 访问来到网站完成转化。这清晰地表明，Google Ads是用户认识品牌的第一步，其引路人价值不容忽视。